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现代科学技术的发展，人们设计了一些专门的仪器来观察消费者的行为。观察法可以观察到消费者的真实行为特征，但是只能观察到外部现象，无法观察到调查对象的一些动机、意向及态度等内在因素。而且要求有较高的调研费用和较长的观察时间。

观察法主要有以下几种:

(1)直接观察法。即调查人员直接到现场观察，收集有关资料。例如，调查人员要了解POP广告对消费者作用的大小，就可以直接到商店去观察。

(2)痕迹观察法。即调查人员观察行为发生后所留下的实际痕迹。例如，为调查媒体传播效果，可以在几种媒体上刊登广告，并附有意见回条，顾客凭回条购买商品可优惠。企业可以根据各媒体回条的比例数和内容。判断出哪种广告媒体能更好地把商品信息传递给消费者。

(3)行为记录法。即调查人员通过一些监视设备记录下被调查者的活动或行为。如电视台为了测试电视广告的收视率，上海企业活动策划，在一些典型视听者家中安置测试仪，上海会议活动策划价格，把他们收看电视广告的时问、电视台名称、广告内容、收视时间一长短等记录下来，活动策划，供电视台广告部门分析研究和决策。

策划人员在完成活动方案的时候也需要确定很多方面的内容，活动公司对于整个的活动方案也都非常的重视，上海会议活动策划公司，下面就让我们来看看活动方案都需要从哪些方面开始着手。

参加群体

在活动策划的时候也特别需要注意参加群体，看看参加群体是现在已有的客户还是主要面对一些潜在客户，还有就是大众消费群体还是**消费人群，还有就是所面对的群体是门外汉还是专业人员，还有就是整个活动的群体的年龄人员、地域等，这些都是重点考虑的，因为不同的人群所拥有的习惯爱好也会有很大的不同。

广告创意应遵循以下原则:目标原则、*创原则、简洁原则和定位原则。

*创原则

能称得上具有广告创意的作品，必定有它的*创性。所谓的*创性是指广告作品本身所具有的*特性和创新性是其他广告作品所没有的，这样才能显示广告的与众不同，才能引起消费者的注意，进一步让消费者记住该广告。国际广告大师威廉·伯恩巴克认为:在众多广告中，有85%的广告根本没有人去注意，真正能够进人人们心灵的只有15%的广告。他的格言是:“怎么说“比“说什么”更重要，他强调“广告要有化平淡为神奇的力量，让人们的记忆更鲜活。”